Среди всех цветов красный имеет самую большую длину волны (780 нм). Его воздействие на человека начали изучать еще с ХХ века. Красные оттенки могут привлекать внимание и влиять на вегетативную систему человека, что приводит к появлению спектра ярких эмоций. По этой же причине красный цвет используется в качестве символа любви и борьбы у жителей Европы, побед и революции — в геральдике, крови — у христиан.
До христианства кровь ассоциируется с красным цветом, по этой же причине воины надевали красные рубашки, оправляясь на войну. Примечательно, что в крестьянских свадьбах принято надевать невесте красное платье и проводить некое прощание с ней. Этим действием родственники ее «оплакивали», для них она «умерла», то есть превратилась из девушки в чужую супругу и мать.
Для Средневековья красный цвет стал символом страсти и любви. Позволить одежду из красной ткани могли лишь зажиточные граждане. Для продавцов наличие красного атласа в ассортименте — это был путь к быстрому обогащению. Также с любовью данный цвет ассоциировался в античном мире, достаточно вспомнить красную розу Афродиты, аленький цветочек и т.д. До сих пор праздник влюбленных День святого Валентина не обходится без красных сердечек, шаров, цветов.
Красный выполняет различные функции:
Правильное использование красного цвета в дизайне требует особого внимания к деталям. У красного цвета нет спокойных значений, он всегда обеспечивает спектр ярких эмоций: как приятных, так и пугающих. Его применение должно быть аккуратным, поэтому важно правильно выбрать оттенок. В частности, цвет используется в дизайне при создании различных вариаций, например: #FF0000 (ярко-красный, характеризует страсть и побуждает к решительным действиям), #DB7093(малиновый оттенок, часто используется для декора), #E0115F (красно-рубиновый, смотрится дорого и выигрышно).
Красный можно комбинировать с другими оттенками. Такой подход активно используют создатели всемирно известных брендов.
_0x0_3dd.webp)
_0x0_3dd.webp)
_0x0_3dd.webp)
_0x0_3dd.webp)
Значение цвета в психологии имеет несколько трактовок. Взгляды здесь могут быть даже противоположными, например, одни ассоциируют его со страстью и харизмой, другие — с похотью. В ряде случаев красный цвет символизирует большую радость, но в то же время есть люди, у которых возникают образы, связанные с войной и кровопролитием.
Считается, что красный выбирают уверенные личности, лидеры. Такие люди активно строят карьеру, преодолевая все препятствия, или развивают свой бизнес. Если лица с другим темпераментом начнут активно увлекаться красным цветом, то возможен противоположный эффект (нервное истощение, апатия).
Красный цвет в психологии считается «активным», так как способствует повышению частоты пульса и дыхания. Разные оттенки стимулируют прилив сил, заряд бодрости. Наличие красных оттенков в одежде повышает самооценку человека, помогает расставить правильно приоритеты и сделать верные акценты. Однако, всего должно быть в меру. Как показали наши тесты, красный цвет может привести к агрессии и вспыльчивости.
Наши практические исследования показывают, что люди, предпочитающие красные оттенки, являются:
Полностью игнорируют красные оттенки флегматики и меланхолики, а также неуверенные в себе личности.
Полностью игнорируют красные оттенки флегматики и меланхолики, а также неуверенные в себе личности.
Красный краситель является дорогим, но издавна художники используют его для привлечения внимания к своим произведениям искусства. Выбор в пользу этого оттенка — верный способ «наладить» контакт со зрителем, поэтому его применяли и для отражения природных стихий, и для подчеркивания статуса царской семьи, и для передачи всего спектра переживаний.
Примечательно, что в 17-18 веках этот цвет ассоциировался с аристократами и зажиточными гражданами. Его можно встретить, как на портрете светской дамы, так и членов царской семьи. В 19 веке ситуация кардинально изменилась, и красный цвет стал символом революции, гражданской войны.
Красный цвет призывает к активному действию (что-то купить, добавить, пройти, перейти и т.д.), поэтому его часто используют крупные компании. Здесь главное — найти золотую середину, иначе вместо мотивирующего фактора можно получить противоположный эффект: потерю интереса к продукту или услуге, раздражительность и т.д.
Изначально красный цвет в товарах или бренде закрывает эмоциональные потребности, помогает подчеркнуть статус и повысить самооценку. По этой причине такой оттенок используется при рекламе ювелирных изделий, спортивных или эксклюзивных автомобилей, брендовой одежды и косметики, нижнего белья, парфюмерии.
Основываясь на наших наблюдениях, красный цвет может вызывать следующие положительные эмоции:
Среди отрицательных эмоций можно отметить следующие: злость, агрессию, боль, страх, апатию.
В 1982 году возник известный бренд «Coca-Cola» и сразу при разработке его логотипа стали использоваться оттенки красного цвета. Однако, отношение к этому цвету на протяжении существования компании «Coca-Cola» неоднократно пересматривалось:
_0x0_3dd.webp)
Модель кроссовок Air Jordan в красно-черном цвете разработала компания «Nike» для известного баскетболиста М. Джордана. Культовые кроссовки Air Jordan в ярком цвете являются до сих пор известными по всему миру как среди спортсменов, так и среди модников и модниц.
Цвет бренда выбирается неслучайно, поэтому представители компаний, используя красный оттенок, точно понимают, каких целей они хотят достичь.
Красные оттенки излюблены у маркетологов. Красный ассоциируется с властью, силой, решительностью, страстью и иными сильными эмоциями. Лидерство часто ассоциируется с красным в корпоративном дизайне. Исследования показывают, что при его использовании можно достичь следующих результатов:
_0x0_3dd.webp)
Красный стимулирует аппетит, по этой причине маркетологи известного KFC с 1991 года стали его использовать в дизайне своего логотипа. В целом, визуальный символ бренда уже менялся 7 раз. В 2014 году компания отказалась от ярких оттенков, заменив их на черно-белый, но быстро разочаровалась в своем решении и вернула их обратно.
Маркетологи использовали оттенки красного цвета как призыв к действию. В целом логотип менялся более 5 раз, но ни разу не был заменен красный оттенок на какие-то другие цвета.
Красный ассоциируется с роскошью, поэтому зачастую выступает визитной карточкой ювелирных компаний. Исключением не стал ювелирный дом «Cartier», основанный в 1847 году. Его символом выступает красный футляр с золотым узором. Интересным моментом выступает тот факт, что изначально выпускались футляры в четырех оттенков цветов: красный, оливковый, зеленый и синий, но уже в 1930 году красный вытеснил их.
Несмотря на то, что красный цвет символизирует власть, лидерство, любовь и страсть, некоторые компании применяют его в своей фирменной атрибутике, разработанной для детей, лиц преклонного возраста. Ярким примером выступает Лего с запоминающимся брендом.
Красный шрифт использует известная компания «H&M», специализирующаяся на производстве одежды для детей и подростков. Ее логотип известен нескольким поколениям.
Войти
